【大河財立方 記者 陳薇 文圖】上任4個月，榮耀新任CEO李健迎來了自己的國內(nèi)首秀。

5月28日晚間，榮耀在深圳發(fā)布中端旗艦機型400系列新品，發(fā)布會伊始，李健“鼓掌狂魔”的鬼畜視頻，打造出“親民”的人設(shè);在產(chǎn)品側(cè)，榮耀400系列也拿出了“親民”的性價比的定價。

李健在會后的媒體采訪時表示：“去年下半年至今年上半年，榮耀在中國市場方面確實遇到了困難，現(xiàn)在公司經(jīng)過幾個月的內(nèi)部變革后，我們需要有一股上升的力量來提振我們榮耀的士氣。”

榮耀400主打性價比

與執(zhí)掌榮耀近十年的趙明不同，在此次國內(nèi)首秀前，外界對李健所知不多。

官方披露信息，李健2001年大學(xué)畢業(yè)進入華為，從尼日利亞產(chǎn)品經(jīng)理做起，歷任華為西非地區(qū)總裁、東北歐地區(qū)總裁，歐洲片區(qū)總裁、監(jiān)事會成員等職位，素有“華為悍將”之名;2021年加入榮耀，曾任副董事長、董事等職務(wù)，并長期擔(dān)任人力資源部總裁和榮耀管理團隊核心成員。

新任CEO亮相一般會選擇旗艦產(chǎn)品發(fā)布的場合，但5月28日晚發(fā)布的榮耀400系列，屬于中端價位段手機。

但在配置方面，榮耀400還是拿出了與旗艦機相當(dāng)?shù)呐渲?，如榮耀400全球首發(fā)搭載高通驍龍芯片7Gen4，榮耀400 Pro則搭載第三代驍龍8滿血芯片。續(xù)航方面全系配備7200mAh青海湖大容量電池等，在AI功能上也首發(fā)了去玻璃反光、去眼鏡反光、去照片中衣服褶皺等。

榮耀400起售價為2499元，疊加國補之后2124.15元，與同類競品價格持平。而此前榮耀產(chǎn)品在幾乎相同配置之下，價格會略高于同類競品。

這一性價比策略，在李健初任榮耀CEO就已經(jīng)顯露苗頭。今年4月，榮耀發(fā)布的新品主打戶外長續(xù)航的榮耀Power，國補到手價1699元起;定位電競性能旗艦的榮耀GT Pro，在搭載驍龍8至尊領(lǐng)先版的情況下，國補后售價3199元起;新機榮耀X70i和榮耀X60 GT，國補后也在千元級別。

榮耀的未來不只是手機

而李健的一系列調(diào)整背后，是榮耀手機份額的不振。Canalys數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機國內(nèi)市場份額自2024年二季度起呈現(xiàn)持續(xù)收縮態(tài)勢，二季度市占率收窄至15%，到四季度更跌破14%。2024全年出貨量4220萬臺，同比減少3%，是頭部廠商中唯一負增長的企業(yè)。

另據(jù)CounterPoint Research數(shù)據(jù)，2025年第一季度中國智能手機市場銷量同比增長2.5%，整體呈現(xiàn)溫和復(fù)蘇態(tài)勢，華為手機以19.4%的市場份額位居第一，而榮耀以13.7%的份額滑落至第六位，同比下滑12.8%，成為該季度頭部品牌中跌幅最大的廠商。

在會后接受采訪時，李健也不回避份額的下滑。他表示，“上半年我們在新品推出非常少的情況下，能保持這個市場份額已經(jīng)非常不容易了，但榮耀400系列可能是公司手機銷量的一個轉(zhuǎn)折點，新的曲線在6月、7月已經(jīng)開始抬頭了，我們接下來也會有一系列動作。”

“我們希望在今年年底的時候，能夠重返國內(nèi)前三。”榮耀銷售與服務(wù)總裁王班說，盡管榮耀在國內(nèi)市場方面一度遇到困難，但榮耀海外市場依然保持較好的增長勢頭，比如拉美地區(qū)，增速非?？?。

華為、小米靠打造生態(tài)做大規(guī)模，也讓榮耀看到未來的增長，不能只放在手機上。3月2日，榮耀在2025世界移動通信大會上發(fā)布了榮耀阿爾法戰(zhàn)略，宣布將從智能手機制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。李健也在接受采訪時透露：“我們已經(jīng)找到了第二、第三增長曲線，大方向已經(jīng)清晰，并且已經(jīng)在做了，具體產(chǎn)品需要給點時間。”

在發(fā)布會上，榮耀官宣進軍機器人領(lǐng)域，榮耀機器人跑步速度已經(jīng)達到4m/s，打破了之前的機器人行業(yè)紀(jì)錄。此前，榮耀招聘服務(wù)號上，曾公開招聘多名具身智能方向的正式員工及實習(xí)生。