【大河財(cái)立方 記者 秦龍】 華夏風(fēng)雅，再起漣漪。國風(fēng)經(jīng)典，已成為時(shí)下一種潮流。
2024年河南省兩會上，河南省政協(xié)委員、思想集團(tuán)董事長張曉亮圍繞打造漢服IP、文旅融合、文化強(qiáng)省等主題帶來了3個(gè)提案。
他在兩會期間接受大河財(cái)立方記者采訪時(shí)表示，依托河南省豐富的自然資源和特色歷史文化，聚力打造“漢服IP”，做大文化產(chǎn)業(yè)增量，培育一批“漢服+”文旅新業(yè)態(tài)、一批叫響全國乃至全世界的“漢服+”文創(chuàng)品牌，助力河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為河南建設(shè)文化強(qiáng)省注入強(qiáng)勁動力。
“漢服IP、文旅產(chǎn)業(yè)、文化強(qiáng)省”，從服裝到產(chǎn)業(yè)到文化，一條清晰的產(chǎn)業(yè)鏈條帶動河南省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與文化的繁榮。張曉亮深知背后邏輯與重要性。
以漢服為媒
推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展
張曉亮表示，以漢服文化為主題作為吸引旅游流量的方式，正在河南省內(nèi)各景區(qū)鋪陳發(fā)酵，漢服作為服裝愛好者的出圈文化越來越具有引流價(jià)值、商業(yè)價(jià)值。
他指出，以鄭州市、洛陽市、焦作市為代表的河南各市，多措并舉以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推動文旅深度融合，取得較好的成績。但在具體建設(shè)過程中也逐漸暴露出一些不足，如專業(yè)化人才不足、配套服務(wù)設(shè)施有待健全、景區(qū)創(chuàng)意遇瓶頸以及宣傳造勢氛圍不濃厚等。針對種種不足，他提出了三項(xiàng)具體建議：
一是“人才+監(jiān)管”雙管齊下，全面提升漢服體驗(yàn)服務(wù)質(zhì)量。以市場化方式打造可持續(xù)發(fā)展的漢服產(chǎn)業(yè)鏈，不斷提高文化資源轉(zhuǎn)化和漢服產(chǎn)業(yè)化水平。需要源源不斷的專業(yè)人才成長起來，如踏實(shí)的、細(xì)致的漢服研究人才，獨(dú)具慧心的漢服設(shè)計(jì)人才，經(jīng)驗(yàn)豐富的漢服銷售人才等專業(yè)服務(wù)人員、宣傳人員，漢服衍生創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)的科技人才等。
二是“外援+內(nèi)應(yīng)”突破創(chuàng)意瓶頸，實(shí)現(xiàn)“漢服+景區(qū)”長效聯(lián)動。景區(qū)可尋求“外援”，與專業(yè)第三方公司的合作，提高漢服活動水平。專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)根據(jù)景區(qū)的需求、用戶群體畫像、日均客流量等方面，同時(shí)結(jié)合景區(qū)特色進(jìn)行定制化服務(wù)。例如已經(jīng)成功舉辦多屆的“焦作云臺山漢服花朝節(jié)”就是由第三方公司出謀劃策，將山水風(fēng)光與歷史名人相結(jié)合，掀起“漢服+山水”的熱潮，效果顯著。
三是“線上+線下”強(qiáng)化漢服活動宣傳，營造“禮樂之邦”文化氛圍。在線上，互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播，不僅僅局限于短視頻，更應(yīng)該建立權(quán)威的漢服文化網(wǎng)站、社交媒體賬號等，發(fā)布高質(zhì)量的漢服文化資訊和活動信息。同時(shí)，官方媒體應(yīng)做好相關(guān)內(nèi)容把關(guān)，積極引導(dǎo)漢服體驗(yàn)店、景區(qū)等商家，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，應(yīng)更加注重漢服文化內(nèi)涵的挖掘，傳承與弘揚(yáng)。
在線下，拓展?jié)h服文化線下傳播渠道，增強(qiáng)線下社會面交流與互動，提高文化旅游服務(wù)質(zhì)量。如通過舉辦漢服文化展覽、傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)等多元化活動，讓更多人近距離、沉浸式接觸和了解漢服文化。為增強(qiáng)社會互動，可通過舉辦中原漢服文化節(jié)、漢服模特賽事、漢服妝造職業(yè)技能大賽等活動，增進(jìn)漢服愛好者之間的交流與互動，形成良好的社會氛圍。
聚力打造“漢服IP”
助推河南建設(shè)“文化強(qiáng)省”
“華夏之源”河南，是中國古代禮樂文明的發(fā)祥地，也是漢服禮制在中原的實(shí)踐中心區(qū)。
據(jù)悉，截至2023年12月，河南漢服相關(guān)企業(yè)數(shù)量躍至全國第二，僅次于陜西。張曉亮認(rèn)為，以洛陽等地的“漢服經(jīng)濟(jì)”想要持續(xù)“出圈”，實(shí)現(xiàn)“擴(kuò)圈”，還需深度挖掘文化資源，打造“漢服IP”的巨大發(fā)展需求。
張曉亮建議，依托河南省豐富的自然資源和特色歷史文化，聚力打造“漢服IP”，以“漢服+”盤活現(xiàn)有的文化存量，做大文化產(chǎn)業(yè)增量，培育一批“漢服+”文旅新業(yè)態(tài)、一批叫響全國乃至全世界的“漢服+”文創(chuàng)品牌，助力河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為河南建設(shè)文化強(qiáng)省注入強(qiáng)勁動力。
河南省如何打造“漢服IP”，張曉亮提出了3項(xiàng)具體的實(shí)施建議。
一是多層次打造“漢服+”融合品牌，激發(fā)文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展活力。以“漢服+”為核心，不斷打造類型豐富、意境高遠(yuǎn)、傳播響亮的世界性品牌、全國性品牌、地域性品牌，形成立體式、多層次的漢服文化品牌矩陣。結(jié)合河南各地市經(jīng)濟(jì)文化實(shí)際，在各個(gè)領(lǐng)域縱向深挖地域性“漢服IP”，例如在“漢服文創(chuàng)品牌”開發(fā)中，可推出“漢服茶”“漢服酒”“漢服瓷”“漢服糕點(diǎn)”“漢服伴手禮”等，以品牌引流量，以品牌提質(zhì)量。
二是多角度呈現(xiàn)“漢服IP”形象，打造“常態(tài)化破圈”的文化河南。在“漢服+”文旅融合方面，主推“把漢服帶回家”，推出“漢服娃娃”“漢服瓷”“漢服茶”等優(yōu)秀頭部產(chǎn)品，帶動文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)收;在漢服研學(xué)項(xiàng)目上，提高科技應(yīng)用程度，提供更多可視化、可參與、可感知、可體驗(yàn)的“漢服IP”場域，提高數(shù)字化水平，提升展出效果。
三是多方位構(gòu)筑“漢服IP”創(chuàng)新支撐體系，為打造“漢服第一省”提供充足的人才和資金保障。著力培育“漢服IP”市場主體力量，高標(biāo)準(zhǔn)引進(jìn)培育一批國際國內(nèi)“漢服IP”龍頭企業(yè)、文旅融合上市企業(yè)，持續(xù)推動河南文化、漢服文化與企業(yè)深度融合發(fā)展，支持“漢服IP”重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，打造河南本土“漢服IP”產(chǎn)業(yè)集群。
