頂端新聞·河南商報(bào)記者 孫益銳

“爾濱”何以火爆出圈?

2023年，年輕人的消費(fèi)有什么趨勢?參考答案就在《頂端調(diào)研》第26期。

“爾濱”提振了東北老工業(yè)基地的信心

“冰雪旅游不僅為黑龍江創(chuàng)造了財(cái)富，也提升了振興東北老工業(yè)基地的信心。”來自黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院的《關(guān)于哈爾濱冰雪大世界旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的調(diào)研報(bào)告》分析了哈爾濱出圈的經(jīng)驗(yàn)做法、原因。

報(bào)告指出，哈爾濱冰雪大世界火爆出圈表面看是冬季旅游季節(jié)性強(qiáng)、時(shí)間較短帶來的聚集“扎堆”效應(yīng)，實(shí)際更多地在于市場偏好、消費(fèi)者偏愛，得益于哈爾濱冰雪旅游的整體環(huán)境。

其中，黑龍江省委、省政府對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)定位準(zhǔn)確、規(guī)劃有方，哈爾濱市政府措施到位、落地有聲，全民“上下同欲”志在振興龍江，“政產(chǎn)學(xué)研用”“工農(nóng)商學(xué)兵”共同發(fā)力。同時(shí)，哈爾濱市民助人為樂的情懷、多才多藝的風(fēng)范成為最炫、最亮麗的風(fēng)景線。

這里有一份年輕人消費(fèi)圖鑒

不是品牌買不起，而是平替更有性價(jià)比。與過往“沖動(dòng)消費(fèi)”不同，過去的2023年，年輕人的消費(fèi)開始“謹(jǐn)慎理性”起來。

DT商業(yè)觀察帶來的《關(guān)于青年消費(fèi)趨勢的調(diào)研報(bào)告》提到，從整體上來看，去年大概有三成人的年收入上升了，有近六成人比上年花得更多了。

報(bào)告將年度消費(fèi)大趨勢概括為“理性體驗(yàn)主義”。

“理性”主要體現(xiàn)在：減少囤貨、找平替，不吃KOL推薦、明星代言那一套，考慮價(jià)格因素。

“體驗(yàn)”主要體現(xiàn)在：愿意為更好的“使用體驗(yàn)”支付溢價(jià)或嘗試新品，通過線下逛店的方式消費(fèi)，在意購物App的使用體驗(yàn)。